L’espansione dei brand cinesi in Italia non passa soltanto dai nuovi modelli, ma anche dalla costruzione di una rete commerciale capace di presidiare il territorio. È il caso di DENZA, marchio premium del Gruppo BYD dedicato ai veicoli a nuova energia, che ha inaugurato a Torino il primo showroom del Nord-Ovest.
Il nuovo punto vendita, aperto a Venaria Reale in Corso Giuseppe Garibaldi 187, rappresenta una nuova tappa nello sviluppo del brand in Italia e porta la proposta premium di BYD in uno dei territori storicamente più importanti per l’industria automobilistica italiana.
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La partnership con ForZa
Al centro dell’operazione c’è ForZa, concessionaria attiva dal 1993 e presente con la propria attività commerciale in Piemonte, Liguria e Valle d’Aosta. La collaborazione mette insieme due elementi distinti: da una parte la capacità di innovazione e la tecnologia del Gruppo BYD, dall’altra l’esperienza commerciale e il radicamento territoriale di un operatore già attivo nel segmento premium.
È un modello di sviluppo particolarmente significativo per un marchio che si affaccia su un mercato nuovo. Per il dealer, infatti, l’ingresso di un brand come DENZA significa ampliare il portafoglio con una proposta tecnologica ed elettrificata; per la casa automobilistica, affidarsi a un partner locale significa poter contare su conoscenza del territorio, relazione con la clientela e competenze commerciali già consolidate.
Il nuovo showroom nasce quindi non soltanto come spazio espositivo, ma come presidio della strategia di sviluppo della rete DENZA nel Nord-Ovest.
“Ci abbiamo creduto fin dall’inizio a questo marchio straordinario, super tecnologico e con un buon rapporto qualità/prezzo. – ha commentato Alberto Di Tanno, a capo del gruppo Intergea di cui ForZa fa parte – Da addetto ai lavori dico che le case cinesi hanno un vantaggio tecnologico riconosciuto. L’arbitro sarà la soddisfazione dei clienti e i risultati economici“.
Un brand premium per l’Europa
DENZA è nata nel 2010 come partnership tra BYD e Daimler e ha lanciato il primo veicolo nel 2014. Nel 2026 il marchio debutta sul mercato europeo con una gamma iniziale di tre modelli, guidata dalla Z9GT.
Il posizionamento è quello del premium elettrificato, con una proposta che punta a combinare design, tecnologia e prestazioni. È un terreno sul quale i costruttori cinesi stanno aumentando la propria presenza, cercando di superare la tradizionale associazione con le fasce di mercato più accessibili e di conquistare anche clienti orientati verso prodotti di fascia superiore.
La Z9GT al centro della scena
A Torino i riflettori sono stati puntati soprattutto sulla DENZA Z9GT, shooting brake che rappresenta uno dei modelli simbolo della nuova identità del marchio. La vettura è proposta sia in versione completamente elettrica sia con tecnologia Super Hybrid DM-i, offrendo quindi due differenti interpretazioni della mobilità elettrificata. Sul fronte della ricarica, la Z9GT integra inoltre il sistema FLASH Charging del Gruppo BYD, con tecnologia dichiarata fino a 1.500 kW di potenza.
Il prodotto diventa così anche uno strumento per costruire l’identità del nuovo showroom: non soltanto un luogo nel quale vedere un’auto, ma un ambiente attraverso cui il marchio intende presentare una precisa idea di mobilità premium, fondata sull’incontro tra design, tecnologia e prestazioni.
La rete come leva per i nuovi brand
L’apertura di Torino evidenzia un aspetto centrale nella crescita dei nuovi marchi automotive: la disponibilità di un prodotto competitivo deve essere accompagnata da una rete commerciale in grado di renderlo concretamente accessibile al cliente. Per DENZA, il primo showroom del Nord-Ovest rappresenta proprio questo passaggio. Il marchio porta sul territorio una gamma nuova e una precisa identità premium, mentre ForZa mette a disposizione una presenza locale costruita in oltre trent’anni di attività.
La collaborazione segna quindi l’ingresso di DENZA in un’area strategica del mercato italiano e, allo stesso tempo, mostra come la trasformazione della distribuzione automotive stia creando nuove occasioni di collaborazione tra costruttori emergenti e concessionari già radicati sul territorio. Con l’arrivo del marchio europeo nel 2026 e una gamma iniziale di tre modelli, l’apertura torinese è destinata a essere uno dei primi tasselli della costruzione della rete DENZA in Italia.
