Per i nuovi brand automotive che vogliono consolidare la propria presenza sul mercato italiano, la costruzione della rete commerciale diventa una leva sempre più importante. Lynk & Co prosegue su questa strada e inaugura a Cuneo il primo showroom piemontese, affidandosi a un partner con una lunga esperienza nel settore: Gino Spa.
L’apertura del nuovo punto vendita porta a 19 i punti vendita attivi e a 51 le officine autorizzate Lynk & Co in Italia, secondo i dati comunicati dal marchio. Un’estensione della rete che segue una precisa impostazione: crescere sul territorio attraverso partnership con concessionari locali già strutturati.
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Il dealer al centro dell’espansione
Il caso Gino Spa rappresenta bene questa strategia. Il gruppo, fondato nel 1959, opera nel Nord-Ovest italiano e porta nell’operazione oltre 65 anni di esperienza nel settore automotive. Per Lynk & Co, la collaborazione consente di rafforzare la presenza fisica in una regione nella quale il marchio non era ancora presente con uno showroom. Per il concessionario, invece, l’ingresso di un nuovo brand permette di ampliare l’offerta commerciale con una gamma concentrata sull’elettrificazione e su un’impostazione orientata alla connettività e ai nuovi servizi di mobilità.
È un modello che sta diventando rilevante per i marchi arrivati più recentemente sul mercato europeo: invece di costruire da zero una struttura distributiva, il brand può appoggiarsi a operatori che dispongono già di infrastrutture, competenze e conoscenza del territorio. Lo abbiamo da poco visto anche con Denza, partnership di ForZa.
Uno showroom da 275 metri quadrati
Il nuovo showroom Lynk & Co di Cuneo si trova in via Torino 234 e si sviluppa su una superficie di 275 metri quadrati. La struttura è stata pensata come punto di contatto diretto con il cliente: qui è possibile conoscere la gamma, ricevere una consulenza e prenotare un test drive. Un’impostazione che conferma il ruolo del punto vendita fisico anche per un marchio che ha costruito parte della propria identità sulla semplificazione dell’esperienza di acquisto e sulla dimensione digitale.
L’inaugurazione si è svolta il 16 settembre alla presenza di clienti, partner, media locali e creator. All’evento hanno partecipato anche Patric Holm, Vice President of Market Area Nordics & South di Lynk & Co International, e Alessandro Gino, Direttore Generale di Gino Spa.
Tre modelli per l’offerta italiana
All’interno del nuovo showroom è disponibile l’intera gamma del marchio. La Lynk & Co 08 è il SUV plug-in hybrid a lunga autonomia, mentre la 02 rappresenta la proposta completamente elettrica del brand nel segmento dei crossover coupé. Completa l’offerta la 01, SUV plug-in hybrid che ha accompagnato l’ingresso di Lynk & Co sul mercato europeo.
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Dall’Italia all’Europa
La strategia di sviluppo della rete non riguarda soltanto il mercato italiano. Lynk & Co è oggi presente in 25 mercati europei e dichiara una rete di oltre 140 punti vendita gestiti da partner nel continente. Il modello scelto dal brand è quindi quello di un’espansione sostenuta dai dealer locali, con l’obiettivo di aumentare la presenza fisica senza rinunciare a un’esperienza commerciale coerente con il posizionamento del marchio.
Per i concessionari italiani, l’arrivo di nuovi brand può tradursi così in un ampliamento delle opportunità di portafoglio, ma anche nella necessità di gestire nuove identità di marca, tecnologie e modalità di relazione con il cliente. L’apertura di Cuneo si inserisce in questo scenario, per Lynk & Co è un nuovo tassello nella crescita della rete italiana, mentre per Gino Spa rappresenta l’ingresso di un marchio nato per interpretare una mobilità più elettrificata e connessa.
E, soprattutto, conferma come per i nuovi costruttori la presenza capillare sul territorio passi sempre più dalla collaborazione con concessionari che conoscono già il mercato e i clienti.
